“传播学的没有限定主题,有一个剧本可以开始拍摄了，但是广告学的作业为什么偏偏是华为广告？我们宿舍有谁是用华为的吗？”冯皓莹看了看身边的三个人。
“苹果。”蒋欣格默默举起了自家的苹果六。
“苹果。”谢晓琳也.....
“陈冰用的好像是oppo，任琦琦忘记是什么手机了,反正也不是华为.......”冯皓莹默默地看了看自己手中的vivo,感觉人生充满了绝望。“要不，去买一台回来用一下？什么都不知道怎么拍广告呀？”
蒋欣格一脸关智障的表情。
拍华为广告买华为手机,到时候拍劳斯莱斯的广告，要不要倾家荡产买一辆劳斯莱斯回来开开啊？
倾家荡产拍广告......想想都觉得刺激。
“买还不如去借一台,华为怎么说也是五百强,我们这边连用诺基亚老爷机的都有，不信借不到一台华为。”谢晓琳已经是一副关傻子的眼神了。
“我用的华为荣耀,勉强可以当做华为，但是我建议你们不要借去拍广告。”南安把自己的手机轻轻地放在桌面上。
“为什么？”冯皓莹愣了愣。
脑子没有秀逗吧？好不容易有一台符合广告主要求的手机，居然说不要用来拍广告？
“第一，我们要拍的是品牌形象广告,广告主是整个华为品牌,而不是华为旗下的某一个机型或者某一台手机,这是品牌形象广告和产品广告的区别,你真的确定,我的这台手机，能够代表整个华为的形象么？”
剩下的三个人都沉默了。每一款机型都有自己的特色，真的不能代表整个品牌。
“你能想到的，其他人也能想到，这样我们的广告有什么出众的地方吗？我敢相信，跟你们一样想的还有很多人，手机品牌广告嘛，当然是要手机出镜了......实际上不是这样的，华为手机广告，别说不能有华为手机出镜，连手机，也最好不要有。”
“那拍什么呀.....”
虽然大家学的都是这个专业的知识，但是真的到了实战依然会很方，这条路不仅是难走，简直是荆棘重重。
广告主华为并没有给她们哪怕一分钱的资金支持。一切都要自己想办法解决。
如果想出来的创意很难拍的话，简直无法实现，很简单的话又没有什么看点，观众甚至不会在这里浪费哪怕一分一毫的注意力。现在的观众过滤广告的能力那叫一个登峰造极。有一个厂商赞助一档真人秀节目的时候明确提出，要求节目组把他们的广告海报贴在舞台最显眼的地方。
节目组照样做了，海报贴在舞台中央，并且logo大的保证360°无死角，可是回头问一下观众，大家不约而同地说，并没有看到广告。
......这非常尴尬了。
然而这是现实。络给了广告更广阔的发展空间，也让观众练成了自动过滤广告的超能力。
南安沉默了下，问道：“拍广告之前的市场调查问卷，做了吗？”
别问为啥做一个广告还要做市场调查问卷，不是直接想创意好了吗......
说老实话，真心不是直接想创意好.....作为一个上辈子开广告公司的老油条，南安太清楚广告的流程了，虽然hengfu对广告的监控并没有对电视剧电影的这么严格，可是也一点都不放松，所以广告必须要积极向上，算暗黑也要暗黑的不明显，当然，这是广告做出来以后才忧心的事情，前提是你必须要先做出一只能让自家公司和广告主都满意的广告。
而广告主并没有那么容易满足，他们自然很清楚自己的客户是怎样的人群，如果脱离了市场调查单单考虑广告创意，很容易犯下错误。
德芙和健达都是巧克力，为什么这两个品牌的广告风格截然不同？
是因为市场受众不一样。
德芙主要面向年轻人和年轻情侣，所以广告风格偏向于浪漫唯美；而健达的是儿童巧克力，所以广告风格和创意一般都和小孩子有关。
风格乱了的话，你们可以想想情侣之间相互赠送健达巧克力是怎样美妙的画面......
广告公司一般不用自己动手进行市场调查，而是直接购买调查公司统计回来的相关数据，这样的数据科学而且细致。但是现在她们毕竟只是学生，所以很多事情只能够自己动手丰衣足食。
冯皓莹抖开一张纸，“老实说，知道要做华为广告的那一天我做了一份调查问卷在朋友圈转发收集信息。不过你知道的，我们人脉有限，得出的数据可能并不全面，也不是很科学。”
“说吧，辛苦了。”
谢晓琳嘿嘿笑了笑，“不辛苦，我知道你这样的人人脉不是特别广，所以我们负责调查问卷，你们负责想创意拍摄好，有什么需要我们的你们尽管说。也算是人尽其才吧？”
南安哑然失笑。
虽然欠揍，但是这的确是实话。
南安太高冷了，身边并没有什么朋友。微信里一堆人都是爸爸的生意伙伴，忙的飞起的那一种，还能指望他们填写调查问卷吗？
“咳。华为的用户主要是老一辈的人，是你们父亲那一辈的，因为便宜好用，所以深得这些人的心。第二，老客户中比较喜欢性价比高的千元机型，太贵的其实并不是特别好卖。第三，华为也有年轻人客户，但是年轻人中主要以男性为主，大部分女青年都觉得，华为的机型太过男性化，不如oppo这样的好看。简而言之，华为虽然是个大品牌，但是是个没有什么特色的大品牌，所以采用usp广告模式抓着它的品牌特色说话并不是一个明智的选择。”
冯皓莹皱着眉头念出自己调查出来的结果。“第一个广告给我们一块这么难啃的硬骨头，老师对我们真好.....”
“那不采用usp模式了。”虽然usp模式，抓住特点来说话确实能达到一个很好的广告效果，但是还是要看现实采取相对应的策略。一个明明没有什么特色的品牌偏偏要编造出特色来用usp模式，这到底是不尊重自己的智商，还是不尊重观众的智商？
“那......做一个品牌形象广告？是给受众留下印象的那一种，给他们树立起华为的品牌形象，比如这是一个怎样的......”
蒋欣格揪着南安的衣角说，“参考那次老师在课堂上给我们分析的那支中国银行的广告，是用河流来给中国银行树立起一种源远流长的印象。老师对这个广告的评价不是挺高的么？我们可以试试。晚上我把广告文案发到我们宿舍的微信群里，你们再考虑一下。”
南安想了想，说：“行，现在任琦琦她们也没有回来，这个怎么说都是宿舍作业，还是等她们回来了一起商量。”
“还有......传播学小视频的剧本，陈冰已经写出来了，你们看看？”冯皓莹说着发来了一份文件：“挺简单的剧情，主要是在宿舍拍的，大概是我们宿舍闹鬼，人一个个消失了，最后连宿舍一起消失，整个剧本鬼都没有出现过一次，可以说拍摄难度相当低。而且，场景主要集中在宿舍，最远不出走廊，成本也相当低。我们可以先拍这个，再想广告应该怎么拍......不过因为镜头比较碎，恐怕后期制作的难度不会小......”
“可以两个人一起制作这个视频。我们宿舍一共四台电脑，两个人负责这个，剩下的两个再分别负责一部视频，工程量总体算下来不大。”谢晓琳看了看自己那台很多年没有拿出来用过的笔记本电脑，“如果琦琦陈冰这两个没有电脑的乐意的话，手机也可以帮忙做一部分的......”
老实话，视频这玩意儿，真心不难做。
是琐碎需要耐心。
除了这些真没什么了不起的。
传播学的视频大家都没有什么意见，用时一个星期拍摄出来了，然后交由谢晓琳和冯皓莹两个人进行后期的剪辑制作和配音。
但是那只广告却再次引发了一次宿舍内战，南安蒋欣格谢晓琳冯皓莹四个人都决定采用南安的豆腐创意，然而任琦琦却冷笑着看着传播学的半成品视频说：“这样的剪辑技术，却用这么高逼格的创意，你们真的能拍出来？”
负责剪辑传播学视频的谢晓琳和冯皓莹顿时脸色相当的不好看，不过还是耐着性子问她：“你有创意吗？”
“我知道你们不会听我的，那我也不要透露我的想法了。这样吧，你们拍你们的，我拍我的，井水不犯河水，满意了吗？”任琦琦灭掉了手机屏幕。所有人都知道，上面是蒋欣格发上去的广告文案。“手机和豆腐有半毛钱关系吗？白痴......”
冯皓莹咬着牙说：“正合我意。”
辛辛苦苦为整个宿舍累死累死，换回这么一句话，谁都不开心。
蒋欣格拽着南安的衣角低声说：“我不该你的创意发给她看的，被她放在脚底下踩......”
南安笑了笑，摸摸她的头，“没有关系，只要是金子，算被踩上一百脚，也能被正常人捡走的。”
这件事情，任琦琦将输的一无所有。